來源(yuan)：廣(guang)州日報(bao)客(ke)戶端

11月21日(ri)凌晨，2022年(nian)卡塔爾世界杯(bei)的(de)首(shou)場(chang)(chang)賽(sai)事打響，全球正式進入(ru)“世界杯(bei)時間”。球迷(mi)(mi)們與偽(wei)球迷(mi)(mi)們興奮激動(dong)(dong)的(de)同時，記者連日(ri)來走訪(fang)市場(chang)(chang)了解，線上(shang)線下各大商(shang)家，把握這每逢四(si)年(nian)一次的(de)商(shang)機，推出(chu)與世界杯(bei)主(zhu)題相關的(de)各類餐飲(yin)、食品、飲(yin)料、家電、服飾、在線服務、營銷活動(dong)(dong)等，務求令廣(guang)大消費者感受當中的(de)氣(qi)氛(fen)，從而拉(la)動(dong)(dong)消費。

數(shu)據(ju)顯(xian)示，世界杯(bei)開(kai)幕(mu)式當天，廣東地(di)區的啤(pi)酒、飲料、零食、水果外賣訂單環比增長超兩成。而廣州人看球則喜歡點奶茶、小龍(long)蝦、燒(shao)烤等。據(ju)Global Data數(shu)據(ju)顯(xian)示，中(zhong)國(guo)企業(ye)成為(wei)本屆世界杯(bei)最大贊助商，為(wei)卡(ka)塔爾(er)世界杯(bei)贊助了13.95億美元。

線上：啤酒、小龍蝦等訂單量上漲

世界杯期間(jian)，什么需求最旺？當然(ran)是觀(guan)看球賽的“最佳伴(ban)侶”——啤酒、飲(yin)料、燒(shao)烤、零食(shi)等(deng)。

11月21日，記(ji)者(zhe)從(cong)零售平臺(tai)美團獲(huo)悉(xi)，世界杯(bei)開(kai)幕式當(dang)天(tian)，廣東(dong)地區的啤酒(jiu)、飲料、零食(shi)、水果外賣訂單環(huan)(huan)比增(zeng)長(chang)28%。其中，啤酒(jiu)訂單環(huan)(huan)比增(zeng)長(chang)41%，飲料環(huan)(huan)比增(zeng)長(chang)23%，零食(shi)環(huan)(huan)比增(zeng)長(chang)56%，水果環(huan)(huan)比增(zeng)長(chang)25%。最近(jin)三天(tian)，廣東(dong)地區世界杯(bei)相關商(shang)品中，“國家隊橡膠手環(huan)(huan)”“球迷助威圍(wei)巾”“串旗彩旗”“吉祥物(wu)擺件(jian)”等觀賽氛圍(wei)感商(shang)品及(ji)主題(ti)商(shang)品外賣熱銷(xiao)。其中，“世界杯(bei)吊旗”外賣銷(xiao)量環(huan)(huan)比上漲3250%，“橡膠手環(huan)(huan)”“助威圍(wei)巾”分(fen)別環(huan)(huan)比上漲1350%、1300%。

據(ju)餓了么的數據(ju)顯示(shi)，世界(jie)杯開賽(sai)前夕，廣(guang)州夜(ye)宵時段的奶茶、小龍(long)(long)蝦、燒(shao)烤(kao)等品類的訂單環比增長(chang)近三(san)成(cheng)，咖啡飲(yin)品外賣訂單增長(chang)更為(wei)迅猛，增長(chang)超過(guo)五成(cheng)，可見球迷(mi)朋友們已經開始提前儲(chu)備(bei)夜(ye)間觀賽(sai)所需。另(ling)外，平臺預計開賽(sai)后，炸(zha)雞、燒(shao)烤(kao)、小龍(long)(long)蝦，甚(shen)至火鍋等夜(ye)宵也將迎來爆發(fa)式增長(chang)。

由(you)于(yu)今年多(duo)數(shu)球賽都在北(bei)京時間的深夜(ye)進行，“熬(ao)夜(ye)滋補(bu)”類的商品(pin)(pin)有(you)較明顯增(zeng)(zeng)長(chang)。世(shi)界杯(bei)開幕(mu)當(dang)天(tian)，“盒補(bu)補(bu)”旗(qi)下與“熬(ao)夜(ye)”相關的商品(pin)(pin)銷售(shou)均有(you)不(bu)同程度的增(zeng)(zeng)長(chang)。其中(zhong)，西洋參11月(yue)(yue)20日環(huan)(huan)比(bi)(bi)上(shang)月(yue)(yue)銷售(shou)增(zeng)(zeng)長(chang)167%；鮮參蜜片環(huan)(huan)比(bi)(bi)上(shang)月(yue)(yue)增(zeng)(zeng)長(chang)242%；枸(gou)杞蜂蜜環(huan)(huan)比(bi)(bi)上(shang)月(yue)(yue)增(zeng)(zeng)長(chang)44%。另外，決明子菊花(hua)茶、玉米須茶更(geng)賣“斷貨”。值得注意的是，“養顏(yan)滋補(bu)”類的商品(pin)(pin)則(ze)迎來(lai)“爆發(fa)式”增(zeng)(zeng)長(chang)。阿膠糕、即食花(hua)膠在世(shi)界杯(bei)開幕(mu)當(dang)日的銷售(shou)環(huan)(huan)比(bi)(bi)上(shang)月(yue)(yue)同期增(zeng)(zeng)幅分(fen)別高達206%、420%。

世界(jie)杯與啤(pi)(pi)(pi)酒這(zhe)對CP“鎖死(si)”。11月以來，不少消(xiao)費者已經開始(shi)著(zhu)手為世界(jie)杯買啤(pi)(pi)(pi)酒。數據(ju)顯示，今年(nian)11月，盒馬啤(pi)(pi)(pi)酒銷售同比去年(nian)增(zeng)長168%，其中(zhong)精釀鮮啤(pi)(pi)(pi)增(zeng)長幅度最高達(da)194%。平臺預(yu)計整(zheng)個世界(jie)杯期間，啤(pi)(pi)(pi)酒整(zheng)體(ti)銷售增(zeng)幅達(da)到148%，其中(zhong)，精釀鮮啤(pi)(pi)(pi)增(zeng)幅有望達(da)到162%左右。

家電：75英寸以上電視增速快

世(shi)界(jie)杯盛宴正持續帶動電視(shi)消(xiao)費市(shi)(shi)場(chang)迎來熱(re)潮(chao)。剛(gang)過去的周末，線下家電市(shi)(shi)場(chang)迎來了一波電視(shi)換(huan)新潮(chao)。蘇寧易購線下消(xiao)費數據(ju)顯示，11月19日(ri)上午，75英寸以上的大屏(ping)電視(shi)銷售增長快速(su)上漲，較(jiao)上周同(tong)期提(ti)升35%，本(ben)月20日(ri)相關數據(ju)進一步提(ti)升。其(qi)中海信、索尼、TCL、創維、三星等品牌最受消(xiao)費者(zhe)青睞。

其中(zhong)，激光電(dian)視和MiniLED電(dian)視成為了不少消費者的新選擇(ze)，由于畫面品質更好，相較于普通電(dian)視，這些電(dian)視“新勢力”能夠進一步提升球迷群體(ti)的觀賽體(ti)驗。

此外，不僅是年(nian)輕人喜歡用(yong)高清(qing)大(da)屏電視觀看(kan)球賽(sai)，更多(duo)(duo)的(de)(de)中老(lao)年(nian)球迷也(ye)(ye)希望借助現代科技更好地(di)享受比賽(sai)。“現在生活水(shui)平提高了(le)，大(da)屏電視的(de)(de)價格也(ye)(ye)降下來了(le)，趁著(zhu)門店(dian)有(you)優惠，今年(nian)世界杯(bei)買一(yi)(yi)臺大(da)屏電視看(kan)。”廣東蘇寧易購正佳店(dian)里一(yi)(yi)位(wei)60多(duo)(duo)歲的(de)(de)消費(fei)(fei)者表(biao)示。據店(dian)長介(jie)紹(shao)，近期有(you)不少年(nian)輕消費(fei)(fei)者來到門店(dian)也(ye)(ye)是為家里看(kan)球的(de)(de)長輩(bei)購置(zhi)大(da)屏彩電。

家(jia)電銷售門(men)店相關(guan)負責人表示(shi)，世(shi)界杯期間，將持續為消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來好產品、好價格，促(cu)進消(xiao)(xiao)費(fei)品質升級。

記者了(le)解(jie)到，在部分門(men)店渠(qu)道，購買有關品(pin)牌(pai)產品(pin)可享以(yi)舊換(huan)新至高補貼800元、套購至高滿(man)返6000元、而且還可以(yi)抽(chou)2022世界杯(bei)大禮包等(deng)福利和物流極速達(da)、省心裝、延保等(deng)服(fu)務。

另外，零售平臺上，廣東地區(qu)的(de)投影儀訂單(dan)量(liang)同(tong)比(bi)增長337%，環比(bi)增長66%，音(yin)響、視(shi)頻轉換線等產品(pin)訂單(dan)量(liang)也(ye)分別同(tong)比(bi)增長195%和113%，環比(bi)則(ze)分別增長49%和13%。數據顯示，廣州市近三天(tian)的(de)投影幕布(bu)銷量(liang)位列全國第一(yi)。

卡塔爾當地酒店預訂均價增長超8倍

卡塔爾(er)世界杯(bei)組委會預計，世界杯(bei)期間將有超(chao)過120萬外國球迷(mi)來到卡塔爾(er)當地觀(guan)賽(sai)，他們的平均逗(dou)留時間為4~5天。

據(ju)攜(xie)程數(shu)據(ju)顯(xian)示，11月(yue)14日至(zhi)11月(yue)20日，以卡塔(ta)(ta)爾(er)為目的(de)地的(de)國際機票價(jia)格環(huan)比(bi)前一周增(zeng)長(chang)54%；卡塔(ta)(ta)爾(er)的(de)本地酒店(dian)預(yu)(yu)訂(ding)(ding)量同比(bi)增(zeng)長(chang)291%，酒店(dian)預(yu)(yu)訂(ding)(ding)均(jun)價(jia)同比(bi)增(zeng)長(chang)459%。11月(yue)20日至(zhi)12月(yue)18日，卡塔(ta)(ta)爾(er)的(de)本地酒店(dian)預(yu)(yu)訂(ding)(ding)量同比(bi)增(zeng)長(chang)352%，酒店(dian)預(yu)(yu)訂(ding)(ding)均(jun)價(jia)同比(bi)增(zeng)長(chang)810%。

數(shu)據顯(xian)示，世(shi)界杯期(qi)間，以卡(ka)塔爾(er)為目的地的國際(ji)機票預訂(ding)用(yong)戶中(zhong)“00后”和“90后”的占比合計超過55%，一人行(xing)占比47%，二(er)人行(xing)和三人行(xing)合計占比46%。

此外，世界(jie)杯開幕當(dang)天，國內酒店整(zheng)體預(yu)訂(ding)仍以男性用戶為主，個(ge)別主題房型(xing)更受女(nv)性用戶青睞。

值得注意(yi)的是，一向以女性(xing)用(yong)戶占(zhan)主導的親(qin)子房品類，在11月20日當天成(cheng)為(wei)男性(xing)用(yong)戶占(zhan)主導，平臺(tai)超5成(cheng)的親(qin)子房產(chan)品被“80后”男性(xing)用(yong)戶預訂。“80后”的男性(xing)用(yong)戶放下手頭工作，實現(xian)了“遛娃+看球”兩(liang)不誤。

文(wen)、圖/廣州(zhou)日報(bao)·新花城記者 文(wen)靜、許曉(xiao)芳