2022年(nian)卡塔爾世界杯已拉開帷(wei)幕(mu)，掀起(qi)了一波宅家看(kan)球的(de)(de)消費熱潮，也為線下實(shi)體店(dian)銷售帶來新的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)。美團數據顯示(shi)，世界杯開幕(mu)當日，平(ping)臺(tai)上啤酒(jiu)、飲料、零食、水果等(deng)外賣訂單(dan)(dan)量環(huan)比增(zeng)(zeng)長(chang)31%。盒馬數據顯示(shi)，近幾日火鍋(guo)(guo)訂單(dan)(dan)銷售額環(huan)比增(zeng)(zeng)長(chang)四成，半(ban)成品火鍋(guo)(guo)銷售額環(huan)比增(zeng)(zeng)長(chang)近100%。此外，來自(zi)中國(guo)的(de)(de)“世界杯周(zhou)邊”更是早(zao)早(zao)走向(xiang)全球。

業內(nei)人士(shi)表示，世界(jie)(jie)杯大幕拉開，有望(wang)帶動相關周邊消費。今年世界(jie)(jie)杯賽事時段為下(xia)午六點至凌晨(chen)三點，是拉動正餐和夜宵(xiao)的新增長點，或進一步激發餐飲及(ji)宅家(jia)消費活力。

火鍋啤酒+養生滋補成標配

中(zhong)國證券報記者從美團(tuan)了(le)解到，受宅家看(kan)球帶(dai)動，過去(qu)七(qi)天，平臺上“世界杯主題”堂食(shi)套餐訂(ding)單量(liang)環比增長80%。其中(zhong)，上海、深圳、杭州等城(cheng)市的看(kan)球需求(qiu)不斷升溫(wen)，火鍋店(dian)、燒烤店(dian)、西餐酒吧等地成熱門(men)選擇。

據(ju)大(da)眾點評(ping)數據(ju)，開賽前三周(zhou)，不少用(yong)戶(hu)就已開始檢(jian)索預訂世界(jie)(jie)杯看球餐(can)廳(ting)，過去七天，世界(jie)(jie)杯餐(can)廳(ting)、看球餐(can)廳(ting)等關(guan)鍵詞搜索量環比增長(chang)556%。不少餐(can)飲商戶(hu)表示，晚上(shang)21點時段成為(wei)預訂的(de)“黃金時段”。

“目前店里已(yi)推出(chu)超(chao)百個(ge)觀球位(wei)，并在每晚九(jiu)點(dian)后舉辦(ban)夜宵全場五折(zhe)活動，本周(zhou)重要比賽時段就餐的訂位(wei)滿座(zuo)率(lv)已(yi)超(chao)100%，我(wo)們(men)將適當考(kao)慮擴大訂座(zuo)率(lv)。”上海趁燒歡樂燒肉相關(guan)負責人告訴記者。

火(huo)鍋(guo)、啤(pi)(pi)酒(jiu)、燒烤(kao)等成(cheng)為球(qiu)迷首選。美(mei)團(tuan)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，世界杯開幕當日，全(quan)國啤(pi)(pi)酒(jiu)外賣訂單量(liang)環(huan)比(bi)增(zeng)長43%、飲料(liao)增(zeng)長25%、零食增(zeng)長55%、水果(guo)增(zeng)長35%。盒馬數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，剛剛過去的周(zhou)末，火(huo)鍋(guo)消費迎來(lai)新一輪(lun)高(gao)峰，整體銷售(shou)(shou)額(e)環(huan)比(bi)增(zeng)長四成(cheng)，半成(cheng)品(pin)火(huo)鍋(guo)銷售(shou)(shou)額(e)環(huan)比(bi)增(zeng)長近100%；11月以(yi)來(lai)，平臺上(shang)啤(pi)(pi)酒(jiu)銷售(shou)(shou)額(e)相(xiang)比(bi)去年同期(qi)增(zeng)長168%。叮咚買菜數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，11月19日以(yi)來(lai)，空氣炸鍋(guo)系列產品(pin)銷量(liang)持(chi)續走(zou)高(gao)，比(bi)上(shang)周(zhou)同期(qi)增(zeng)長51.5%。

一(yi)邊熬夜、一(yi)邊養生也成球迷標配。盒(he)馬數據顯(xian)示(shi)，世界杯(bei)開幕當天，盒(he)補補西洋參、鮮參蜜片(pian)銷售額(e)(e)比上(shang)月同(tong)期(qi)分別(bie)(bie)增長(chang)167%、242%，枸杞蜂蜜增長(chang)四(si)成以上(shang)，決明子(zi)菊花茶(cha)、玉米須茶(cha)一(yi)度斷貨；“美顏滋補”類商品(pin)也迎(ying)來爆(bao)發(fa)式增長(chang)，阿膠糕、即食花膠銷售額(e)(e)比上(shang)月同(tong)期(qi)分別(bie)(bie)增長(chang)206%、420%。

宅家看球帶動相關需求大增

除(chu)了(le)滿足口腹之欲，打造(zao)沉浸式的(de)宅家(jia)看球環境也受到不少球迷追(zhui)捧(peng)，并(bing)帶動(dong)世(shi)界杯周邊產(chan)品、投影(ying)儀、音箱(xiang)等訂單量(liang)快速上漲。

美團數據顯示，最近三天，黑(hei)白(bai)足球(qiu)(qiu)氣球(qiu)(qiu)、32強裝飾旗的(de)外賣(mai)訂單量環比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)2950%、世界杯吊旗增(zeng)(zeng)長(chang)3250%、官方球(qiu)(qiu)星卡(ka)增(zeng)(zeng)長(chang)933%、世界杯主題口罩增(zeng)(zeng)長(chang)231%。此外，平(ping)臺(tai)上投影儀的(de)外賣(mai)訂單量同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)165%，環比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)34%；音箱的(de)外賣(mai)訂單量同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)超100%，環比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)29%。

記者在(zai)外賣平臺上(shang)搜索(suo)“投影(ying)儀(yi)”，發(fa)現多(duo)家(jia)數碼文具店、商超均有售。“今年球(qiu)賽是(shi)在(zai)冬天(tian)，球(qiu)迷喜(xi)歡(huan)在(zai)家(jia)看(kan)球(qiu)，用投影(ying)看(kan)相對更過(guo)癮，”北京西城區(qu)一(yi)家(jia)數碼店老(lao)板表(biao)示，世界杯前一(yi)周(zhou)開始(shi)，店里下單投影(ying)儀(yi)、小音(yin)箱的(de)顧(gu)客就明顯增多(duo)。

業(ye)內人士表(biao)示，今年世(shi)界杯在冬季舉辦，宅家消(xiao)費(fei)將成(cheng)為主流形態。隨著外賣需求越來越旺盛，線(xian)上(shang)平臺依(yi)托線(xian)下實(shi)體門店(dian)的(de)(de)即時零(ling)售(shou)業(ye)態，將為消(xiao)費(fei)者帶來更便捷、更豐富(fu)的(de)(de)消(xiao)費(fei)體驗。對線(xian)下實(shi)體門店(dian)而言，也是把握(wo)世(shi)界杯消(xiao)費(fei)熱(re)、擴大并穩固周邊(bian)客群(qun)的(de)(de)很好機遇(yu)。

中國商家收獲大量訂單

除(chu)了全世(shi)界(jie)球迷大(da)狂歡(huan)，不少中國商家也(ye)喜(xi)提(ti)世(shi)界(jie)杯訂單，組成了一支出(chu)海“中國隊”。

阿里巴(ba)巴(ba)國(guo)際站(zhan)數據顯示，今(jin)年9至11月(yue)，與(yu)世(shi)界杯相關的足(zu)(zu)(zu)球(qiu)、足(zu)(zu)(zu)球(qiu)鞋、足(zu)(zu)(zu)球(qiu)服、足(zu)(zu)(zu)球(qiu)訓練設備及周邊產品(pin)成為阿里國(guo)際站(zhan)的搜(sou)索關鍵詞，其中足(zu)(zu)(zu)球(qiu)鞋的全球(qiu)買家(jia)數同比增長(chang)翻倍(bei)，獎杯獎牌買家(jia)數同比增長(chang)126%，足(zu)(zu)(zu)球(qiu)守(shou)門員手套買家(jia)數同比增長(chang)更是達到323%。

運動品(pin)(pin)牌卡爾美跨境電(dian)商負責人徐小提告訴記者，公司原本是福建泉州的一(yi)家外貿(mao)小廠，2014年收購了(le)西班牙運動品(pin)(pin)牌卡爾美，并(bing)通過速賣通實(shi)現品(pin)(pin)牌出(chu)海。

“今年(nian)(nian)世界杯，我們(men)的目標是GMV（商(shang)品交(jiao)易總額）實現同比增長500%，并(bing)沉淀1萬個專(zhuan)業買家。我們(men)已經開發了各國國家隊隊徽同色系的產品，在今年(nian)(nian)世界杯專(zhuan)場(chang)上(shang)線，總備貨(huo)6萬件，覆蓋球衣、健身服飾(shi)、秋(qiu)冬服飾(shi)等(deng)各個品類，迎(ying)接這場(chang)足球盛事。”徐小提表示。

在浙江(jiang)義(yi)(yi)烏做了(le)十(shi)幾年(nian)獎(jiang)(jiang)杯獎(jiang)(jiang)牌(pai)外貿生意(yi)的義(yi)(yi)烏市金尊文體用品公司(si)負(fu)責人(ren)葉德(de)模告訴(su)記者，公司(si)接到(dao)了(le)今(jin)年(nian)世(shi)界(jie)杯的紀(ji)念(nian)獎(jiang)(jiang)品及球(qiu)迷紀(ji)念(nian)章、鑰匙鏈等周邊產(chan)(chan)品的訂單，預(yu)計今(jin)年(nian)的業績會比去年(nian)增長至少50%，“單是今(jin)年(nian)上(shang)半年(nian)，公司(si)業績就已(yi)經超過了(le)去年(nian)和前年(nian)的總和。”葉德(de)模表示，因為中東人(ren)更喜歡“土豪金”顏(yan)色，所以相比往年(nian)的獎(jiang)(jiang)杯獎(jiang)(jiang)牌(pai)，今(jin)年(nian)產(chan)(chan)品在顏(yan)色上(shang)會更加絢麗。