吉(ji)(ji)林省是人(ren)參(can)的原(yuan)產地(di)和主(zhu)產區。黨的十八(ba)大以來，“長白山人(ren)參(can)”作(zuo)為(wei)吉(ji)(ji)林省的品(pin)牌代表(biao)，作(zuo)為(wei)中國(guo)國(guo)家地(di)理標(biao)志(zhi)產品(pin)，以品(pin)牌化塑造托舉起了(le)“百草(cao)之(zhi)王”的價值高地(di)。

品牌塑造 ，起步即沖刺

世界(jie)人參看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)，中(zhong)(zhong)國(guo)人參看(kan)吉林。

吉林省長(chang)白山的(de)廣袤原野、茫茫林海，景色優美，自然環境(jing)優良。北緯40°帶獨特的(de)冷(leng)濕自然生(sheng)態(tai)環境(jing)及肥沃深厚(hou)的(de)腐殖黑(hei)土，最適(shi)宜(yi)人(ren)參(can)(can)(can)生(sheng)長(chang)，也造就了世(shi)界公認的(de)優質人(ren)參(can)(can)(can)主產(chan)區。根據公開數(shu)據顯(xian)示：吉林省人(ren)參(can)(can)(can)產(chan)量(liang)分別(bie)占全國和世(shi)界人(ren)參(can)(can)(can)總產(chan)量(liang)的(de)70%和60%以(yi)上。 但多(duo)年(nian)來，，由于缺乏(fa)統(tong)一品牌(pai)運營(ying)塑造，吉林人(ren)參(can)(can)(can)產(chan)量(liang)高效益低(di)，一直(zhi)為市場詬病。

2009年，“長白(bai)山人參(can)”成(cheng)為在國家(jia)工商(shang)總局注冊使(shi)用的(de)證(zheng)明商(shang)標(biao)，并制(zhi)定了“長白(bai)山人參(can)”地理標(biao)志保護產品(pin)的(de)國家(jia)標(biao)準，為“長白(bai)山人參(can)”區(qu)域(yu)公用品(pin)牌的(de)運營建設(she)奠定了基礎。

2011年，吉(ji)林(lin)省政府(fu)出臺了《吉(ji)林(lin)省人民(min)政府(fu)關(guan)于振興(xing)人參產業(ye)的意見》，在全(quan)省實施(shi)人參產業(ye)振興(xing)工程，“長白山人參”成立(li)了品牌(pai)管理(li)委員會，明確了品牌(pai)建設實施(shi)步驟等。舉全(quan)省之(zhi)力打造“長白山人參”品牌(pai)、實施(shi)品牌(pai)發展戰略，成為吉(ji)林(lin)省“十(shi)二五”發展規劃中明確提出的戰略重點。

2012年7月17日，吉林(lin)省(sheng)(sheng)政府正式授(shou)權長白山人(ren)參(can)產業(ye)集團下屬(shu)企業(ye)吉林(lin)省(sheng)(sheng)長白山人(ren)參(can)有限公司為(wei)“長白山人(ren)參(can)”全國獨家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運(yun)營商，并賦(fu)予了協助政府職能部(bu)門(men)，即打造(zao)和樹立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象、開展品(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣傳推(tui)介和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)(pin)線上(shang)線下營銷(xiao)渠道建設等職責(ze)。

為振興(xing)民(min)族品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，實施品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展戰略，吉林(lin)省人(ren)民(min)政府及吉林(lin)省農業農村廳，以(yi)思(si)維(wei)創新、模(mo)(mo)式創新，授(shou)(shou)權吉林(lin)省長白山人(ren)參(can)有限公司(si)作為“長白山人(ren)參(can)”全(quan)國獨(du)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運(yun)營商，引(yin)入現代品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化運(yun)營模(mo)(mo)式，實施全(quan)國獨(du)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)授(shou)(shou)權，拉開了“長白山人(ren)參(can)”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)市(shi)場化運(yun)營的序幕(mu)。

商標注冊確立了(le)“長(chang)白山人參”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)獨有屬性，而品(pin)(pin)牌(pai)(pai)塑造則是提高市場認(ren)知度和價值(zhi)最大化(hua)的(de)一個(ge)長(chang)期過程(cheng)。長(chang)白山人參產業集團(tuan)董事長(chang)王淑范介紹，深感重(zhong)任在(zai)肩。“長(chang)白山人參”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運營打造工(gong)作(zuo)，從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)定位(wei)、形象重(zhong)塑、傳播策(ce)略(lve)、實施(shi)路徑等(deng)方面進行深度謀劃，重(zhong)新(xin)制定了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)框架，制定了(le)統一的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象識(shi)別系統等(deng)，加快品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設進程(cheng)。

為確保“長(chang)白(bai)山人(ren)參(can)”品牌產品“品系純(chun)正(zheng)品質(zhi)優良(liang)”，從(cong)原料參(can)選取到(dao)農殘(can)藥殘(can)重金屬檢(jian)測，從(cong)生(sheng)產加工到(dao)市場終端銷(xiao)售渠道(dao)，每(mei)一個環節都嚴(yan)格按照(zhao)“長(chang)白(bai)山人(ren)參(can)”制定(ding)的標(biao)準執行，打造了(le)(le)三級(ji)質(zhi)量溯源(yuan)體(ti)系，建立了(le)(le)全產業鏈(lian)服務(wu)平(ping)臺，實現了(le)(le)“長(chang)白(bai)山人(ren)參(can)”產品可全程追(zhui)溯。

至2002年(nian)底(di)，“長白山人參”品牌產品已達(da)近百款，涵蓋了(le)營養滋補(bu)品、美顏化妝品、食(shi)品飲料等。

截至止目(mu)前(qian)，“長(chang)白(bai)山人參”品(pin)牌(pai)(pai)已申報了馬德里(li)締約國及港澳臺等(deng)92個(ge)國家和地區的(de)國際商(shang)(shang)標保(bao)護(hu)，。先后獲得(de)“2016年度中(zhong)(zhong)(zhong)國農(nong)產(chan)品(pin)網絡品(pin)牌(pai)(pai)五十強(qiang)”；我國區域農(nong)業品(pin)牌(pai)(pai)領(ling)域的(de)“中(zhong)(zhong)(zhong)國商(shang)(shang)標金(jin)獎(jiang)(jiang)”提(ti)名諸多(duo)權威(wei)獎(jiang)(jiang)項。；“2017最受消費(fei)者喜愛的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國農(nong)產(chan)品(pin)區域公(gong)用(yong)品(pin)牌(pai)(pai)”；“2017中(zhong)(zhong)(zhong)國農(nong)產(chan)品(pin)區域公(gong)用(yong)品(pin)牌(pai)(pai)價值”百強(qiang)榜(bang)單上第一； “2018亞太知名特產(chan)”；“2018中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)(shang)標博覽(lan)會金(jin)獎(jiang)(jiang)”；2019年“長(chang)白(bai)山人參”獲區域公(gong)用(yong)品(pin)牌(pai)(pai)“神農(nong)獎(jiang)(jiang)”殊(shu)榮。蟬聯2018、2019、2020年度中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)(shang)標博覽(lan)會金(jin)獎(jiang)(jiang)。

此外，在(zai)連續3年(nian)(nian)的(de)(de)疫情影響下(xia)，品(pin)牌(pai)運營(ying)商(shang)也沒有停下(xia)宣(xuan)傳推介、營(ying)銷渠(qu)道建設的(de)(de)步伐(fa)。通過品(pin)牌(pai)運營(ying)商(shang)的(de)(de)不懈努力，2022年(nian)(nian)吉林省(sheng)長白山(shan)人(ren)參產業(ye)(ye)(ye)集團所生產的(de)(de)“長白山(shan)人(ren)參”品(pin)牌(pai)野山(shan)參，榮(rong)幸的(de)(de)入選(xuan)中國好禮產業(ye)(ye)(ye)促進計(ji)劃年(nian)(nian)度推薦產品(pin)名錄；2022年(nian)(nian)榮(rong)獲(huo)中國區(qu)域(yu)農(nong)業(ye)(ye)(ye)產業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)影響力指數TOP100第3位；2022年(nian)(nian)榮(rong)獲(huo)新時代區(qu)域(yu)農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)十年(nian)(nian) 卓越(yue)影響力品(pin)牌(pai)。

線上線下 ，全力推廣

品牌推介是(shi)實(shi)現品牌影(ying)響力的主要(yao)抓手。線上線下，門店(dian)柜臺，新聞廣(guang)告，活動展會，長(chang)白山(shan)人參集團火力全(quan)開(kai)。

2017年起，“長白(bai)山人參”品牌產品先(xian)后進駐天貓、京東、淘寶、拼多多、等電商平臺，實現了線上的(de)全網域運營銷售。

2021年，在(zai)天貓滋補(bu)品(pin)類銷售排(pai)名中，吉林省長(chang)白(bai)山(shan)人(ren)參產業(ye)集(ji)團出品(pin)的“長(chang)白(bai)山(shan)人(ren)參”品(pin)牌優質產品(pin)，取得了位(wei)列第(di)四位(wei)名的佳績。

2022年，在澳(ao)門地區設立了公司開展跨境電商業務(wu)，把眾多品牌產品源源不斷的銷往了廣闊的外阜市場。

王淑(shu)范介紹，介紹說：“為加快專賣體(ti)系建設(she)，先后在全國各大(da)火車站、高鐵站、機場以及(ji)各大(da)城市(shi)主要街路(lu)，建立(li)了品牌(pai)產(chan)品專賣樣(yang)板門面店”。

2022年，“長白山(shan)人參”品(pin)牌(pai)產品(pin)入(ru)駐華潤OLE精品(pin)超市、深圳蔚藍時(shi)代機場連鎖(suo)銷售系統等，逐漸實現“長白山(shan)人參”全渠道覆蓋、全渠道展示(shi)。

在品牌(pai)宣傳媒(mei)介營銷(xiao)方(fang)面，“長(chang)白山(shan)人參(can)”的報道(dao)不斷出現在香港鏡報、大(da)公(gong)報以及吉林日報各大(da)主(zhu)流媒(mei)體和新聞客戶(hu)端(duan)，長(chang)白山(shan)人參(can)產業集團積極(ji)參(can)與(yu)、組織各種展(zhan)會(hui)等(deng)推介活動，宣傳品牌(pai)。

為(wei)了宣(xuan)傳人(ren)參(can)滋補養生理(li)念和普(pu)及(ji)人(ren)參(can)文化(hua)，助力國家實現健康夢，長白山人(ren)參(can)產業集(ji)團一直積極參(can)與并借(jie)助各(ge)種(zhong)展會(hui)、組織各(ge)種(zhong)推介活動，推介宣(xuan)傳“長白山人(ren)參(can)”品(pin)牌(pai)(pai)，如北(bei)京“長白山人(ren)參(can)”品(pin)鑒會(hui)、西(xi)安絲博會(hui)、北(bei)京世(shi)博會(hui)、中國品(pin)牌(pai)(pai)日、中國中醫藥健康（澳門）品(pin)牌(pai)(pai)展覽會(hui)等。

此外(wai)，長白山人參(can)產業(ye)集團，于2017年啟動開展了(le)“長白山人參(can)”中國(guo)(guo)行活動。5年間(jian)，“長白山人參(can)”在(zai)中國(guo)(guo)近百個(ge)城市留(liu)下了(le)品牌運(yun)營與宣(xuan)傳推介的足跡。

吉林的人參 ，世界的品牌

品牌制勝，恒者(zhe)篤(du)行(xing)。十年來，“長(chang)白(bai)山人(ren)參(can)(can)”品牌產品以品系純正、品質優良迅(xun)速蜚聲中外。長(chang)白(bai)山人(ren)參(can)(can)產業集團也為吉林人(ren)參(can)(can)走向(xiang)國(guo)際(ji)殺出了(le)一條(tiao)血路。

2019年(nian)(nian)在(zai)“中(zhong)國農(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)百縣(xian)大會”上，“長白(bai)山人參”以(yi)190.48億元品(pin)牌(pai)價(jia)值，在(zai)全國28個省、直轄市、自治區(qu)的374個著名區(qu)域(yu)公(gong)用(yong)品(pin)牌(pai)中(zhong)排名第(di)一。2022年(nian)(nian)在(zai)中(zhong)國區(qu)域(yu)農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)指數(shu)排名TOP100第(di)3位；2022年(nian)(nian)榮獲新時代區(qu)域(yu)農(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)十年(nian)(nian)?卓越影(ying)響(xiang)力(li)品(pin)牌(pai)。

2022年(nian)，在(zai)天貓旗艦店雙十一購(gou)物節中，“長白山人參”品牌產品，在(zai)參類滋補(bu)品類目中成(cheng)功擠進了top3。

如今當前，人(ren)參(can)已成為吉林(lin)(lin)農(nong)業(ye)新興支柱產業(ye)。吉林(lin)(lin)堅持(chi)保(bao)護(hu)與發展的原則，正在聚全(quan)(quan)省(sheng)之力、汲各(ge)界智慧(hui)全(quan)(quan)力打造千億級人(ren)參(can)產業(ye)。

2021年(nian)，吉林(lin)省十四五規劃(hua)中(zhong)首次(ci)以“長白(bai)(bai)山(shan)人(ren)參”品(pin)(pin)牌(pai)名稱制定吉林(lin)省人(ren)參產業發(fa)展(zhan)規劃(hua)；2022年(nian)6月(yue)，《關(guan)于(yu)加快推進全(quan)省人(ren)參產業高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的實施意見(jian)》印(yin)發(fa)，明確(que)提出全(quan)力打造“長白(bai)(bai)山(shan)人(ren)參”品(pin)(pin)牌(pai)；同年(nian)9月(yue)，以“增進國(guo)際人(ren)參產業交流(liu)、傳(chuan)承(cheng)發(fa)展(zhan)中(zhong)國(guo)人(ren)參文(wen)化、做大做強(qiang)中(zhong)國(guo)人(ren)參產業”為主題2022人(ren)參產業高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)大會(hui)在(zai)吉林(lin)召開(kai)。在(zai)大會(hui)召開(kai)之際，國(guo)家林(lin)業和草(cao)原局、農業農村部(bu)等六(liu)部(bu)委聯合印(yin)發(fa)《關(guan)于(yu)支持吉林(lin)人(ren)參產業高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的意見(jian)》。

回顧品牌(pai)(pai)發展運營(ying)的(de)十年歷(li)程(cheng)，王淑范百感交集(ji)，“品牌(pai)(pai)的(de)塑造不是一蹴而就(jiu)的(de)，涉及多個部門多個環節，更需要(yao)品牌(pai)(pai)運營(ying)商持之以(yi)恒的(de)長(chang)期付出與能力。從(cong)(cong)品牌(pai)(pai)注冊到(dao)(dao)標準制(zhi)定，從(cong)(cong)產品加(jia)工到(dao)(dao)全(quan)程(cheng)監管，從(cong)(cong)田間地頭到(dao)(dao)市(shi)場(chang)營(ying)銷，從(cong)(cong)傳統(tong)銷售模(mo)式到(dao)(dao)互聯網+新零(ling)售模(mo)式的(de)超前(qian)布局，橫向溝(gou)通與縱向協(xie)調，可以(yi)說(shuo)‘長(chang)白(bai)山人參(can)’品牌(pai)(pai)已經深深融入了我的(de)血(xue)液和靈魂(hun)。”

關于未(wei)來的(de)(de)發(fa)展暢想未(wei)來的(de)(de)發(fa)展，王淑范信心也(ye)更足了，她說：“，以(yi)(yi)“長(chang)白山人(ren)參”品(pin)(pin)牌為主(zhu)的(de)(de)人(ren)參產業已(yi)上升為全(quan)省戰(zhan)略，甚(shen)至甚(shen)至得到了國家(jia)的(de)(de)高度(du)重(zhong)視和支持，我們我們將(jiang)一(yi)如既往(wang)地做好品(pin)(pin)牌培育和塑造，不斷完善(shan)種植(zhi)源頭、生(sheng)產加(jia)工以(yi)(yi)及銷售終端嚴格的(de)(de)三(san)級質量管控(kong)體(ti)系、，逐步建(jian)立(li)健全(quan)覆(fu)蓋全(quan)產業鏈條(tiao)的(de)(de)產品(pin)(pin)質量追溯體(ti)系，確保品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)“品(pin)(pin)系純(chun)正，品(pin)(pin)質優良”。

王淑范進一步表(biao)示(shi)，將繼續扎實推(tui)進各項“長白(bai)山人(ren)(ren)參(can)(can)”品(pin)牌運(yun)營工作(zuo)的(de)持續深入開(kai)展，以(yi)持續深入、卓有(you)成效的(de)“長白(bai)山人(ren)(ren)參(can)(can)”品(pin)牌運(yun)營，鞏固和彰顯“世界人(ren)(ren)參(can)(can)文(wen)化源頭(tou)、世界優質人(ren)(ren)參(can)(can)主產區(qu)、世界頂級人(ren)(ren)參(can)(can)品(pin)牌”的(de)優勢和地位，為民族人(ren)(ren)參(can)(can)產業振興貢獻(xian)應有(you)的(de)力(li)量。”