為(wei)什么“神藥”游戲經常發生？

文丨華商韜略莫莉

又一名(ming)藥(yao)從(cong)神(shen)壇上下來了。

8月，片仔癀(huang)人氣游(you)戲《擊鼓(gu)傳花》完(wan)成。除了(le)所帶來的無(wu)奈(nai)和感嘆之外，也有(you)中藥行業對“神(shen)藥”表現(xian)的反思。

【從神壇上掉下來】

曾(ceng)經(jing)被高度懷疑的片(pian)仔癀片(pian)價格大幅下(xia)跌。

8月中旬，電商平臺價(jia)格重新(xin)調回官(guan)方(fang)指(zhi)導價(jia)590元/粒，貨源(yuan)充足； “片仔癀條”等也大批(pi)量發送，價(jia)格低(di)于指(zhi)導價(jia)——有人給出530元、500元的低(di)價(jia)。

有些囤貨者對這(zhe)個變化還(huan)沒有反(fan)應：“我(wo)剛買了(le)12粒藥，結果就(jiu)這(zhe)樣扔掉(diao)了(le)？”

作為很多人(ren)家的常用藥，片仔癀(huang)剛(gang)剛(gang)經歷了“繁榮”。

高峰時期(qi)，“黑市”上(shang)(shang)一顆片仔癀的價(jia)格高達1600元(yuan)，而且是裝滿了就(jiu)可以送(song)貨。線下體(ti)驗店立(li)即缺貨，2個月后下單。就(jiu)連非(fei)庫存標(biao)的膠囊的線上(shang)(shang)銷售(shou)價(jia)格，每年(nian)也在上(shang)(shang)漲50%左(zuo)右。

民間流傳著“吃(chi)一粒片(pian)仔癀3克(ke)丸，相當于(yu)吃(chi)4克(ke)黃(huang)金”的諺語。

一(yi)夜(ye)之間，很多人發(fa)現曾經常見的片仔癀已經買不到(dao)了(le)。

片仔癀是國家(jia)秘方。是福建(jian)漳州(zhou)幾(ji)乎家(jia)家(jia)戶(hu)戶(hu)的(de)必備(bei)藥品。為(wei)“漳州(zhou)三(san)寶(bao)”之一。其歷史可以追溯(su)到明代(dai)。適(shi)宜(yi)的(de)藥材中，有(you)許多名貴(gui)藥材：天然(ran)麝香、天然(ran)牛黃、熊膽等。

因為原料(liao)貴，所以片仔癀的價(jia)格一定很高(gao)。

投資片仔癀(huang)多年(nian)的深(shen)圳林園投資董事長林園，前幾年(nian)將片仔癀(huang)與茅臺相比，稱(cheng)其身價是(shi)20世(shi)紀70年(nian)代茅臺的兩倍(bei)， 20世(shi)紀80年(nian)代，相信片仔癀(huang)仍有巨(ju)大潛力。價格上漲的空間(jian)。

然而(er)，當市場火爆(bao)、火爆(bao)時，不少業內人士(shi)和經濟學家開始擔心片仔癀隨時可能(neng)“崩盤”。

市場人士(shi)認為，片仔癀已經失去了藥用價(jia)值，變成了金(jin)融產品。價(jia)格(ge)不(bu)斷上漲，更(geng)像是一場“擊鼓傳花”的游戲(xi)。越(yue)來越(yue)快的鼓聲不(bu)知(zhi)道會停(ting)在哪(na)里。最后的。

市場也彌漫著(zhu)危險的味道。倒賣片仔(zi)癀的“黃牛”不敢再買別的東西，老百姓開始觀望(wang)價格。

然而(er)事(shi)態的轉變超(chao)出了市(shi)場預期。

首(shou)先，7月16日，福建漳州市(shi)場監管局發(fa)布(bu)官方微信提醒，片仔(zi)癀是藥品，不是保(bao)健品。請(qing)消費者理性對待，不要購買、儲(chu)存(cun)、拿走(zou)。　　此外，控股股東片仔(zi)癀宣布(bu)減持，并發(fa)行現金超20億元。今(jin)天也是片仔(zi)癀股價達到頂峰(feng)的(de)日子。

或許是受此(ci)消息影響(xiang)，片(pian)仔癀第二(er)天（7月22日(ri)）跌(die)停(ting)。此(ci)后持續下(xia)跌(die)，最低點于8月2日(ri)達到(dao)336.30元/股，較高峰期虧損938.56億元。

與此同時，片仔癀產品的熱度也隨之降溫。 7月(yue)中旬，網上仍有高(gao)價(jia)(jia)求(qiu)購(gou)的帖子(zi)，“意外”的消息開始陸續(xu)出現。到7月(yue)底，進(jin)貨價(jia)(jia)格已降至每粒620元。進(jin)入8月(yue)份，市場價(jia)(jia)格甚至直(zhi)接跌破官(guan)方指導價(jia)(jia)。

片(pian)仔癀的(de)神話已經結束，但“神藥”的(de)故事仍在中國(guo)上演(yan)，并將(jiang)永垂(chui)不朽(xiu)。

【“神藥”不是魔法(fa)】

在中(zhong)國，片仔癀(huang)神話并非孤例。

最后一個賣高價的(de)是安宮牛(niu)(niu)黃(huang)丸。 2019年(nian)10月，一顆1960年(nian)代生(sheng)產的(de)安宮牛(niu)(niu)黃(huang)丸以11萬元拍賣。

安(an)宮牛黃丸被認(ren)為具有“起(qi)死回生”的功效。

一個廣為(wei)人(ren)知的典(dian)型案例是香港鳳凰衛視(shi)主持人(ren)劉海若，他(ta)在英(ying)國火車(che)脫軌事件(jian)中(zhong)被判處腦死亡。連續(xu)服用安宮牛黃丸(wan)后(hou)，一周之(zhi)內，他(ta)逐(zhu)漸蘇醒。經過(guo)3個月的中(zhong)西醫(yi)結(jie)合治療，他(ta)開始說話了(le)。此后(hou)，身體逐(zhu)漸康(kang)復，恢復正常(chang)生活和工作。

1993年(nian)以前的(de)藥品(pin)之所以更值錢，是因為1993年(nian)中(zhong)國對(dui)犀牛等動物實(shi)行保護，不允(yun)許它們(men)入藥。此后，安宮牛黃丸中(zhong)的(de)犀角被水(shui)牛角取(qu)代，水(shui)牛角被認為嚴重影響了藥效。而且，人們(men)普遍認為，中(zhong)藥丸劑沒有(you)保質期，只要(yao)保存得當，就永遠有(you)效。

在全面銷(xiao)售的(de)時代，安宮牛黃丸(wan)的(de)價格也(ye)隨之上漲。

2019年12月(yue)，同(tong)仁堂以原料價格上漲為由，將安(an)宮牛黃丸(wan)(wan)的(de)價格上調近40%至780元/粒；一些企業也立即將雙(shuang)天然安(an)宮牛黃丸(wan)(wan)的(de)價格定到了1500多元。 。

除了安(an)宮牛黃丸(wan)，東阿阿膠近年來也(ye)備受關注。

中(zhong)醫認為(wei)，阿(a)膠(jiao)具有保(bao)健、潔(jie)膚、養血滋(zi)陰等功效，有著(zhu)深厚的群眾基礎(chu)。因此，用阿(a)膠(jiao)制(zhi)成的藥品和(he)食品很(hen)受歡迎。

承蒙(meng)消費者的信任，從(cong)2001年(nian)到2019年(nian)的18年(nian)間，東阿(a)阿(a)膠(jiao)(jiao)已漲(zhang)價(jia)19次，漲(zhang)價(jia)近(jin)75倍。東阿(a)阿(a)膠(jiao)(jiao)每公斤價(jia)格(ge)從(cong)80元(yuan)(yuan)上漲(zhang)至5996元(yuan)(yuan)。 。

除了中成(cheng)藥外，很多名貴(gui)中藥成(cheng)分也是人(ren)們想(xiang)要(yao)懷疑的領(ling)域。除了野(ye)生(sheng)古物的“神奇”功效(xiao)外，冬蟲夏草(cao)、野(ye)山參(can)(can)、陳皮等(deng)都售價驚人(ren)。其中，與11萬(wan)元的安宮牛黃丸同年，一株具有(you)300多年歷史的收藏(zang)級野(ye)山參(can)(can)在北京拍(pai)賣出了千萬(wan)元的高(gao)價。

從片仔癀(huang)到安宮(gong)牛黃丸，再到東阿(a)阿(a)膠，我(wo)們可以(yi)看到這些(xie)“神藥”有很多相似(si)之處，比如：中(zhong)(zhong)國的(de)國家秘方(fang)就是“護城河”，其(qi)內容(rong)彌足珍貴(gui)(gui)/名貴(gui)(gui)中(zhong)(zhong)藥成分。 “珍貴(gui)(gui)”，并受到古老而(er)神秘的(de)藥用傳說的(de)祝福(fu)。

雖然這些產(chan)品是藥物(wu)，但它們(men)通常因其健康益(yi)處而(er)聞名。

“神藥”以(yi)其悠久的歷(li)史和稀有性吸引了很多人。

尤其(qi)是一些稀(xi)有的藥(yao)材，再加上(shang)充滿(man)神秘色彩的傳奇故事，人們很(hen)(hen)容易就(jiu)把它們放在(zai)祭壇上(shang)，吸引(yin)了很(hen)(hen)多信徒的崇拜(bai)。

在這輪(lun)火(huo)之(zhi)前，有傳言(yan)說(shuo)喝了(le)茅臺(tai)酒后吃片仔癀可以(yi)保護肝臟。這不(bu)僅(jin)增加(jia)了(le)片仔癀的使用場景，更重要的是，將片仔癀與茅臺(tai)捆綁在一(yi)起(qi)，還具有收藏價(jia)值、金融價(jia)值、社會價(jia)值，甚至奢(she)侈品的屬性。

不過，要讓故事繼續下去，最重要的還是藥物的功效。

如果被證明是智(zhi)商(shang)稅(shui)，很快(kuai)就會(hui)被消費者和投資者無情拋棄(qi)。

比如上面提到的片(pian)仔(zi)癀(huang)。在福(fu)建，“黃(huang)”指一切“熱、毒、腫、痛(tong)”，而(er)片(pian)仔(zi)癀(huang)就是能祛黃(huang)的藥(yao)物(wu)。

當(dang)地人(ren)經(jing)常用這種(zhong)藥(yao)來消炎(yan)止痛。最近的(de)傳聞(wen)中，片仔(zi)癀的(de)功效被傳得神(shen)乎其神(shen)：身體不好的(de)人(ren)可(ke)(ke)以吃(chi)，加班(ban)或者熬夜(ye)玩游戲可(ke)(ke)以保護肝臟；亞健康(kang)人(ren)群也可(ke)(ke)食用；片仔(zi)癀也廣泛(fan)用于癌(ai)癥患者。

最令(ling)人驚訝的(de)(de)是(shi)，今(jin)年5月(yue)，商界(jie)突(tu)然傳(chuan)出“領(ling)導(dao)喝(he)茅臺前(qian)吃一(yi)點片仔(zi)(zi)癀”的(de)(de)傳(chuan)聞。有人認(ren)為片仔(zi)(zi)癀可以解酒，吃一(yi)千杯片仔(zi)(zi)癀就不會醉。基于這些(xie)謠(yao)言，片仔(zi)(zi)癀也開始出現在一(yi)些(xie)人的(de)(de)禮物清單(dan)上(shang)。

但事實上，片仔癀不是(shi)保健品，而是(shi)雙跨藥物(wu)，即(ji)處方藥和非(fei)處方藥。有(you)臨(lin)床藥師直言，片仔癀無論酒(jiu)前服用還(huan)是(shi)酒(jiu)后服用都(dou)有(you)危(wei)險，而且藥性(xing)會(hui)因(yin)酒(jiu)精而增(zeng)強，很容易加重危(wei)害。

從這個(ge)意義上(shang)說，片仔癀不僅神奇，使用不當也可能產生意想不到的風險。

2018年(nian)“煮驢皮”事件(jian)后，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠也受到不少質疑，當年(nian)公(gong)司損(sun)失(shi)超(chao)過4億元。

【幕后推動力】

在一(yi)遍又(you)一(yi)遍重復的神藥故事中，故事很淺薄，最終目的無非是“利潤”。

據華(hua)商套略統計(ji)，片仔癀官方(fang)價(jia)格自(zi)2005年(nian)以來(lai)已(yi)調整至少19次，最(zui)近(jin)一(yi)次是(shi)在2020年(nian)初，從530元/粒(li)調整至590元/粒(li)。調價(jia)之(zhi)年(nian)，需求出(chu)現增長跡象，部分線下體驗(yan)中(zhong)心出(chu)現缺貨的情(qing)況(kuang)。　　而且這種(zhong)操作往(wang)(wang)往(wang)(wang)與公司的業績壓力是(shi)一(yi)致的。

這個(ge)(ge)熱門猜(cai)測(ce)的(de)一(yi)個(ge)(ge)例子。據片仔癀(huang)2021年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)年(nian)(nian)報顯示，1-6月，片仔癀(huang)實現(xian)利潤38.49億元，同比增(zeng)長15.56%，凈利潤11.15億元， 每年(nian)(nian)。同比增(zeng)長近29%。

看似(si)處(chu)于增長狀(zhuang)態(tai)，但結(jie)合此前公告(gao)和2021年年度公告(gao)，你會發現4-6月(yue)營業(ye)收入約為18.47億元，相比20.02億元有所下降(jiang)在上個月(yue)的三(san)個月(yue)里(li)。

禁止購買片仔癀的(de)政策也(ye)發生在5月份，而片仔癀可以解酒、與茅臺(tai)酒搭配使用的(de)傳聞也(ye)同(tong)時浮出(chu)水(shui)面。

從2020年年報來(lai)看，第四季度營收下(xia)降（12月(yue)份(fen)）之(zhi)后，片仔癀也出(chu)現了(le)小規模的炒作(zuo)。

儲存商品，饑(ji)餓(e)營銷(xiao)，強調社交功能。有分析指出，片(pian)仔癀(huang)與(yu)茅臺(tai)的打法類(lei)似(si)。

除了公司(si)，很(hen)多(duo)“黃牛”也(ye)喜(xi)歡看(kan)到這(zhe)樣的炒(chao)作，越多(duo)越好。

雖然很多黃牛(niu)不(bu)(bu)明白(bai)，為什么平(ping)時售價(jia)(jia)400多元的片仔癀突(tu)然多了(le)很多稀有物(wu)品，但(dan)這并(bing)不(bu)(bu)影(ying)響收購和儲存，并(bing)以更高的價(jia)(jia)格(ge)轉讓給(gei)下一個主人。 ，將價(jia)(jia)格(ge)推至1600元左右。頂峰。

面(mian)對隨時可能“崩盤”的(de)火爆(bao)市場，很多(duo)入(ru)(ru)市的(de)人都知道，但卻抵擋不住誘惑(huo)。他只是運(yun)氣(qi)好(hao)，認為自己(ji)不會進(jin)入(ru)(ru)決賽。

7月21日，片(pian)仔(zi)癀股(gu)價(jia)再(zai)創新高，接(jie)近500元/股(gu)。晚間，片(pian)仔(zi)癀控股(gu)股(gu)東九(jiu)龍集團宣布擬減持(chi)股(gu)份，涉及6,033,172股(gu)。雖然還不到總股(gu)本的(de)1%，但按照當時(shi)的(de)價(jia)格算(suan)還是1%。 30億元。沒(mei)想(xiang)到這一(yi)舉(ju)動卻推翻(fan)了多(duo)米諾骨牌。片(pian)仔(zi)癀股(gu)價(jia)次日開始下(xia)跌，一(yi)周(zhou)內蒸發逾670億元。

1999年，漳州(zhou)片仔癀(huang)藥業(ye)有限(xian)公(gong)司改制成立。 2003年，漳州(zhou)片仔癀(huang)在上海證券交易所正式掛(gua)牌(pai)上市。 2006年入選(xuan)公(gong)司第一(yi)(yi)批“中華(hua)老字號”。 2008年成為首(shou)批獲(huo)得國(guo)家(jia)科(ke)技部認(ren)定(ding)的(de)企業(ye)。 “國(guo)家(jia)高新技術(shu)企業(ye)”。圍繞(rao)“片仔癀(huang)”品(pin)牌(pai)，有“一(yi)(yi)核兩(liang)翼”布(bu)局，即(ji)除藥品(pin)外，還力爭日化、保健品(pin)。

一位中藥行業資深人士告訴華商套略，片仔癀(huang)只有一個(ge)品(pin)牌，只有片仔癀(huang)是核心產品(pin)。這實際上(shang)限制(zhi)了(le)公司的發展，很難實現投資者想(xiang)要的年(nian)度增長。為了(le)維持股(gu)價、滿足投資者的期望(wang)，很多公司人為地制(zhi)造所謂的“神話”。

可以說，在“神藥”大戲中(zhong)(zhong)(zhong)，企業、交易員、“黃(huang)牛”、投(tou)資者都扮演著(zhu)一個不光彩的(de)(de)角色。　　 中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)在中(zhong)(zhong)(zhong)國有(you)著(zhu)幾千年的(de)(de)悠(you)久歷史。具有(you)“簡單、方便、廉價、有(you)效(xiao)”的(de)(de)特(te)點(dian)。經過長期的(de)(de)積累，還(huan)留下了(le)許多著(zhu)名的(de)(de)經典(dian)方劑(ji)和方劑(ji)，如安宮牛黃(huang)丸、片仔癀等。都有(you)自己的(de)(de)獨特(te)性(xing)。

特別(bie)是2020年初以來的(de)抗疫斗爭(zheng)中，中醫藥表現突出(chu)。 “三(san)藥三(san)方”中的(de)三(san)個：金花(hua)清(qing)(qing)感、連(lian)花(hua)清(qing)(qing)瘟、血必凈(jing)均已獲批用于(yu)COVID-19的(de)適應癥。前兩者也為全球抗擊疫情(qing)做出(chu)了貢獻。

但由于理論基礎不同(tong)，缺乏現代(dai)科(ke)學(xue)認可的循證醫學(xue)證據，中(zhong)醫學(xue)也面臨(lin)著諸多質疑，發展(zhan)過(guo)程中(zhong)的阻(zu)力也不容(rong)忽視。

近(jin)年來(lai)，國家(jia)層面加大了對中(zhong)醫藥傳承、創新和發展(zhan)的支持力度。

2016年(nian)(nian)實施(shi)的(de)(de)　　《中(zhong)(zhong)醫藥法(fa)》，以及2019年(nian)(nian)發(fa)(fa)布的(de)(de)《中(zhong)(zhong)共中(zhong)(zhong)央(yang)國務院(yuan)關(guan)于促進中(zhong)(zhong)醫藥傳(chuan)承(cheng)創新(xin)發(fa)(fa)展的(de)(de)意(yi)見》等新(xin)政策。2021年(nian)(nian)“中(zhong)(zhong)西醫并重，實施(shi)振(zhen)興發(fa)(fa)展傳(chuan)統醫藥重大工(gong)程” “中(zhong)(zhong)醫”將寫入政府(fu)工(gong)作(zuo)報告。最新(xin)《醫師法(fa)》還(huan)增(zeng)加了中(zhong)(zhong)西醫聯(lian)合研究(jiu)的(de)(de)內容。

可以說，中醫藥面臨著前所未有(you)的發展機遇。

業內預測，到2022年(nian)，中國傳統醫(yi)藥市場規模有(you)望突破萬億，2020年(nian)至(zhi)2024年(nian)復合(he)增長率接近7%。

如此(ci)大(da)規模的(de)(de)產業(ye)要實現快速發展和高(gao)質(zhi)量發展，需要行業(ye)專(zhuan)業(ye)人士的(de)(de)共同維護。

中(zhong)醫不是包治百(bai)病的靈(ling)丹妙藥(yao)(yao)。對(dui)經典中(zhong)醫藥(yao)(yao)產(chan)品過度夸(kua)大、虛假宣傳(chuan)，只會損害(hai)中(zhong)醫藥(yao)(yao)形象，損害(hai)行業長遠發展(zhan)。

【參考資料】

[1]《劉海若(ruo)與安宮(gong)牛黃丸(wan)》中國家(jia)庭醫生

[2]《片仔癀售價回(hui)歸正常》健(jian)康時間

[3]《中(zhong)國人為(wei)什么愛神藥？片(pian)仔(zi)癀不是(shi)(shi)第一(yi)個，也不會是(shi)(shi)最后一(yi)個》八點(dian)新聞

[4]《片仔(zi)癀躁動背后(hou)的酒局(ju)和名利(li)場》拇(mu)指醫(yi)學的縮(suo)寫(xie)

——白色——

歡迎來到【陶略的(de)中國(guo)生意】，結(jie)識(shi)名人(ren)，閱(yue)讀陶略的(de)傳奇(qi)。

保留所有(you)權(quan)利。未(wei)經授(shou)權(quan)禁止轉載！

部分圖片來自網絡

如有違規，請聯(lian)系我們刪除。