2022年卡(ka)塔爾世(shi)界杯(bei)(bei)已拉(la)開(kai)帷幕，掀(xian)起了一(yi)(yi)波(bo)宅(zhai)家(jia)看(kan)(kan)球(qiu)的消費熱潮。今年世(shi)界杯(bei)(bei)賽(sai)事時(shi)段為下(xia)午6時(shi)至(zhi)凌晨3時(shi)，正是拉(la)動正餐(can)(can)和(he)夜宵的新增長點，從各(ge)項外賣、電商(shang)數據(ju)來看(kan)(kan)，不論是啤酒、飲(yin)料、零食等宅(zhai)家(jia)看(kan)(kan)球(qiu)必備，還是球(qiu)鞋、球(qiu)衣(yi)等領域，消費數據(ju)在(zai)世(shi)界杯(bei)(bei)開(kai)幕后都(dou)有了不同程度的增長，而伴隨比賽(sai)進一(yi)(yi)步白(bai)熱化，也將(jiang)進一(yi)(yi)步激發餐(can)(can)飲(yin)及宅(zhai)家(jia)消費活力。

酒吧、餐廳迎來“晚高峰”

11月(yue)22日(ri)晚(wan)上(shang)6時半，位于(yu)新都心的熊本音樂酒吧的大(da)屏幕正直(zhi)播阿根廷和(he)沙特的世(shi)界杯小組賽，盡管(guan)當晚(wan)下著雨，又是(shi)下班(ban)點，酒吧里(li)也已(yi)經有幾個看(kan)球的顧客(ke)。老板告訴記(ji)者，世(shi)界杯開(kai)始(shi)后，店(dian)里(li)顧客(ke)數(shu)量明(ming)顯有所增長(chang)，工作日(ri)晚(wan)上(shang)9時看(kan)比(bi)賽的人最多，周末從傍(bang)晚(wan)開(kai)始(shi)店(dian)里(li)就不斷上(shang)人。

從(cong)某生(sheng)活消費平臺數據來(lai)看，世(shi)界杯(bei)開賽前三周，不(bu)少(shao)用戶就已開始(shi)檢索(suo)預(yu)訂世(shi)界杯(bei)看球餐(can)廳(ting)，過去(qu)七(qi)天，世(shi)界杯(bei)餐(can)廳(ting)、看球餐(can)廳(ting)等關鍵詞(ci)搜(sou)索(suo)量環比(bi)增長556%。不(bu)少(shao)餐(can)飲商戶表(biao)示，晚上(shang)9時這一時段(duan)成(cheng)為預(yu)訂的“黃(huang)金時段(duan)”。

青島一家酒(jiu)吧的顧客正在觀看世界杯(bei)

山東躋身啤酒外賣銷量前五

今年世(shi)界杯首次在冬季舉辦，寒冷的天(tian)氣，不少人選擇宅(zhai)家看球(qiu)，這也(ye)無形中帶動了外賣消費的增(zeng)(zeng)長(chang)。過去七天(tian)，外賣平臺(tai)上“世(shi)界杯主題”堂食套餐(can)訂單量(liang)環(huan)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)80%，火鍋、啤酒(jiu)、燒烤等(deng)成為球(qiu)迷首選。僅世(shi)界杯開幕當日(ri)，全(quan)國(guo)啤酒(jiu)外賣訂單量(liang)環(huan)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)43%、飲(yin)料增(zeng)(zeng)長(chang)25%、零食增(zeng)(zeng)長(chang)55%、水果增(zeng)(zeng)長(chang)35%。

在地(di)域分布上，世界杯開幕(mu)式當天(tian)，啤酒外賣(mai)銷量(liang)(liang)前(qian)五(wu)的省(sheng)份為(wei)(wei)：廣東(dong)、北(bei)(bei)京、江(jiang)(jiang)蘇、浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)、山東(dong)；飲料外賣(mai)銷量(liang)(liang)前(qian)五(wu)的省(sheng)份為(wei)(wei)：廣東(dong)、江(jiang)(jiang)蘇、浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)、四川(chuan)、北(bei)(bei)京；零食外賣(mai)銷量(liang)(liang)前(qian)五(wu)的省(sheng)份為(wei)(wei)：北(bei)(bei)京、廣東(dong)、浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)、江(jiang)(jiang)蘇、四川(chuan)；水果外賣(mai)銷量(liang)(liang)前(qian)五(wu)的省(sheng)份為(wei)(wei)：廣東(dong)、北(bei)(bei)京、江(jiang)(jiang)蘇、山東(dong)、四川(chuan)。

一(yi)邊(bian)熬夜、一(yi)邊(bian)養生(sheng)也(ye)成球迷(mi)標配。某消費平(ping)臺數據顯示，世界(jie)杯(bei)開(kai)幕當天(tian)，盒補(bu)西洋參(can)、鮮參(can)蜜片銷(xiao)售(shou)(shou)額比(bi)上月同期分別(bie)增(zeng)長(chang)167%、242%，枸杞蜂蜜增(zeng)長(chang)四成以上，決明子菊花茶(cha)、玉米須茶(cha)一(yi)度斷貨；“美顏滋補(bu)”類商品也(ye)迎來爆發式增(zeng)長(chang)，阿膠(jiao)糕、即食花膠(jiao)銷(xiao)售(shou)(shou)額比(bi)上月同期分別(bie)增(zeng)長(chang)206%、420%。“保溫(wen)杯(bei)里泡枸杞”式熬夜，成了(le)當代球迷(mi)看(kan)球的獨特養生(sheng)方式。

除了(le)滿足口腹之欲，和(he)足球(qiu)有關的周(zhou)邊產品(pin)也受(shou)到不少球(qiu)迷追捧，并帶(dai)動(dong)世界(jie)杯周(zhou)邊產品(pin)如投影儀、音(yin)箱等訂單量快(kuai)速(su)上漲。外賣(mai)數據顯(xian)示，最近三天，黑(hei)白足球(qiu)氣球(qiu)、32強裝飾旗(qi)的外賣(mai)訂單量環(huan)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)2950%、世界(jie)杯吊旗(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)3250%、官方球(qiu)星卡增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)933%、世界(jie)杯主題口罩增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)231%。此外，平臺上投影儀的外賣(mai)訂單量同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)165%，環(huan)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)34%；音(yin)箱的外賣(mai)訂單量同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)超(chao)100%，環(huan)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)29%。

電商數據顯示，今年9月至11月，與世界杯(bei)相關(guan)的足球(qiu)(qiu)、足球(qiu)(qiu)鞋(xie)(xie)、足球(qiu)(qiu)服、足球(qiu)(qiu)訓練設(she)備及周邊產品(pin)(pin)成為(wei)搜索關(guan)鍵詞，其中(zhong)足球(qiu)(qiu)鞋(xie)(xie)的全球(qiu)(qiu)買家(jia)數同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)翻倍，獎杯(bei)獎牌買家(jia)數同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)126%，足球(qiu)(qiu)守門員手套(tao)買家(jia)數同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)更是達到323%。自(zi)11月份以來，兒童足球(qiu)(qiu)鞋(xie)(xie)的銷(xiao)量(liang)同(tong)比(bi)上漲3倍。同(tong)時(shi)，足球(qiu)(qiu)穿戴等相關(guan)品(pin)(pin)類的銷(xiao)售額(e)同(tong)比(bi)去(qu)年增(zeng)長(chang)75%。其中(zhong)，三葉(xie)草、JOMA等品(pin)(pin)牌的銷(xiao)售額(e)增(zeng)長(chang)尤為(wei)迅猛，分(fen)別有(you)339%、112%的增(zeng)長(chang)。

不論是(shi)主(zhu)打(da)宅家消費的(de)(de)(de)(de)外賣(mai)，還是(shi)到店體(ti)驗現(xian)(xian)場感的(de)(de)(de)(de)線下消費，又或者(zhe)是(shi)體(ti)育運動等周邊產品的(de)(de)(de)(de)購買，毋(wu)庸置疑的(de)(de)(de)(de)是(shi)，世界杯這樣四年一(yi)次的(de)(de)(de)(de)消費契機(ji)，無疑是(shi)當下營銷的(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)好抓手(shou)，并能夠實(shi)現(xian)(xian)銷量(liang)增長的(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)終(zhong)目的(de)(de)(de)(de)。（觀海(hai)新聞/青島晚報記者(zhe) 高靜文(wen)）