居家辦公(gong)的(de)都市(shi)潮人，錯過了很多快樂。比(bi)如會整活的可達鴨，還有“一整根”人(ren)參的熬夜水。

最近，羅森便利店上架了(le)(le)一(yi)(yi)款0糖(tang)(tang)0脂(zhi)的“一(yi)(yi)整根(gen)”人參(can)水。從圖片來看，這款飲(yin)料很(hen)簡單(dan)，透明瓶子里裝著一(yi)(yi)整根(gen)吉(ji)林長(chang)白山人參(can)，和(he)淡黃(huang)色的人參(can)水。 第(di)一(yi)(yi)瓶19.9元，第(di)二瓶5元，配(pei)料表(biao)十分(fen)干凈，味(wei)道(dao)也很(hen)簡單(dan)，有網友(you)表(biao)示，一(yi)(yi)打開是人參(can)的味(wei)道(dao)，混合了(le)(le)菊花和(he)茉莉(li)花的清香，入口(kou)微甜。“包裝上說的是0糖(tang)(tang)0脂(zhi)，應該是用(yong)了(le)(le)代糖(tang)(tang)。”

在(zai)品牌某官方帳號上，官方宣傳這瓶水(shui)在(zai)開蓋8小(xiao)時內可以加(jia)入溫水(shui)，自由(you)續(xu)杯(bei)8次，輕松get一天喝水(shui)量。

不過，并非所有人群(qun)都適(shi)宜飲(yin)用這款飲(yin)品，飲(yin)用時要適(shi)量，官方建(jian)議每日一瓶。

“熬最(zui)晚的夜，敷最(zui)貴的面膜”“熬最(zui)晚的夜，喝最(zui)補(bu)的水”，在自(zi)律中抽(chou)空擺爛，在熬夜中精致(zhi)養生(sheng)，品(pin)牌將這(zhe)屆年(nian)輕人的生(sheng)活狀態(tai)拿捏的非(fei)常到位(wei)了，這(zhe)也就不難理解(jie)為什么(me)普普通通的一瓶水會如此受到歡迎。

這也給很多品牌(pai)營(ying)銷提供了一定的(de)借(jie)鑒意義：想要與(yu)年輕人達成(cheng)情感上的(de)共鳴，需要抓住他們(men)的(de)情緒(xu)、思維、興趣點。

一(yi)整根熬夜(ye)水(shui)的名稱首先在(zai)年輕人心中搭建了(le)一(yi)個(ge)非常容易(yi)引發共鳴的場景(jing)——“熬夜(ye)”，在(zai)這種場景(jing)下(xia)，放大了(le)“苦(ku)中作樂”的情(qing)緒沖擊。其(qi)次在(zai)包(bao)裝(zhuang)上，選(xuan)擇了(le)透明(ming)包(bao)裝(zhuang)、一(yi)整根人參，這比包(bao)裝(zhuang)紙背面的一(yi)排(pai)排(pai)數據要(yao)更有效果！

不(bu)過，需(xu)要(yao)注意的(de)是，通過巨(ju)大的(de)反差(cha)和(he)噱頭(tou)來引發受眾(zhong)關注，確(que)實能(neng)在短時(shi)間內為品(pin)(pin)牌營造話題熱(re)度，但用力過度也(ye)容易讓人(ren)非常(chang)不(bu)適。就(jiu)(jiu)比如這(zhe)瓶一整(zheng)根(gen)人(ren)參水(shui)，很多網(wang)友(you)品(pin)(pin)嘗過后表示也(ye)就(jiu)(jiu)那樣，沒什么太明顯用處。宣傳(chuan)與實際有出入時(shi)，勢必會(hui)影響消費者(zhe)對(dui)于產品(pin)(pin)的(de)口碑。

所以如何把握這個度，品牌還(huan)需(xu)要多加考量。

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