近日，記者走進第十六屆長春農博會，在這個全省農業成果展示盛會中驚喜地發現，農業品牌建設，吉林風光正好！

名不虛傳的“吉字號”

無(wu)論(lun)是(shi)五谷雜糧，還是(shi)肉(rou)禽蛋(dan)品，甚至連參茸菌菇，都是(shi)色(se)澤細(xi)膩(ni)，規格統一，令人(ren)賞心悅目。走進(jin)一號(hao)展廳，所(suo)有展銷的(de)農產(chan)(chan)品，都是(shi)經過精(jing)細(xi)化包(bao)裝的(de)，沒有散裝，更沒有“拖泥帶水(shui)”出售的(de)。農產(chan)(chan)品外包(bao)裝上清晰印有產(chan)(chan)品名(ming)稱、產(chan)(chan)地、生產(chan)(chan)者信息(xi)。

人參(can)(can)有整(zheng)(zheng)根賣(mai)的，也有除(chu)冠除(chu)須成盒賣(mai)的，更有加工成香皂、面膜等產(chan)品出售的，產(chan)品全(quan)都有一個統一的品牌標識——“長白(bai)山人參(can)(can)”。黏糯玉(yu)米(mi)和甜玉(yu)米(mi)，去(qu)葉去(qu)須，有一穗(sui)穗(sui)獨立塑封(feng)的，也有脫粒(li)后裝(zhuang)袋、成罐的，全(quan)都整(zheng)(zheng)整(zheng)(zheng)齊(qi)齊(qi)地碼(ma)放在展柜上。吉林大米(mi)、四粒(li)紅花(hua)生(sheng)、弱堿(jian)性黃(huang)小(xiao)米(mi)、延邊黃(huang)牛肉制品、山黑豬分(fen)割肉、白(bai)羽雞塊半成凍品……靚麗的包(bao)裝(zhuang)和鮮(xian)美(mei)的口感，無(wu)不(bu)吸引著消費者和客商品鑒、駐足、訂購。

良種為先，考究的生產(chan)加(jia)工輔之，是(shi)農(nong)產(chan)品質(zhi)量的先決條(tiao)件，更是(shi)吉林省(sheng)唱(chang)響“吉字號”區域公用品牌的基礎，爭當現代農(nong)業排頭兵的吉林人深諳(an)此(ci)道。吉林省(sheng)尤為注(zhu)重市場信息和良種選育栽(zai)培(pei)，從事(shi)農(nong)業生產(chan)的一(yi)個重要目標(biao)就是(shi)提質(zhi)增效(xiao)。以玉(yu)(yu)(yu)米(mi)為例，中(zhong)部(bu)糧食主(zhu)產(chan)區位于世界(jie)三(san)大(da)黃金玉(yu)(yu)(yu)米(mi)帶之上，所產(chan)的鮮食玉(yu)(yu)(yu)米(mi)，無論(lun)外(wai)觀、還是(shi)口感都(dou)屬上乘。天景、吉林農(nong)嫂(sao)、德(de)樂等企業，將玉(yu)(yu)(yu)米(mi)標(biao)準化加(jia)工，一(yi)穗產(chan)品售價達到3—5元(yuan)，有(you)機(ji)玉(yu)(yu)(yu)米(mi)更賣出了(le)每穗10元(yuan)的好價錢(qian)。

為了促進有資源、有產(chan)(chan)品(pin)的吉(ji)林農(nong)業再上(shang)一個有更為廣闊市場的新臺階(jie)，今年農(nong)博會期間，吉(ji)林省(sheng)創新建(jian)設“吉(ji)林省(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)農(nong)業館”，280個國際標準展位重點(dian)展示展銷(xiao)吉(ji)林大米(mi)、吉(ji)林食用玉米(mi)、吉(ji)林雜(za)糧(liang)雜(za)豆、吉(ji)林優質畜(chu)產(chan)(chan)品(pin)、長白山人參、吉(ji)林食用菌等6大類名優特品(pin)牌(pai)(pai)(pai)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)，176戶企業攜1246種產(chan)(chan)品(pin)形成農(nong)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)矩陣，強勢亮相。

闊步“外向型農業”

在(zai)“吉林省品牌農(nong)業館”吉林玉米區的正中央，吉林省農(nong)嫂食品有(you)限(xian)公司(si)展出了十余種鮮食玉米產品，真(zhen)空(kong)包(bao)裝(zhuang)、顆粒(li)飽滿、色澤(ze)金黃(huang)，令人垂涎欲滴。

農(nong)(nong)(nong)嫂(sao)公司(si)負責人李國表示，自打創建“吉林農(nong)(nong)(nong)嫂(sao)”品(pin)(pin)牌，他們(men)的(de)玉米(mi)(mi)產(chan)品(pin)(pin)均價超過兩元(yuan)每穗，高端的(de)售價在七八元(yuan)。“品(pin)(pin)牌是信(xin)譽、是信(xin)用、是信(xin)任。農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌建設(she)覆蓋農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)全(quan)(quan)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈、全(quan)(quan)價值鏈，是企(qi)業(ye)(ye)(ye)市場(chang)綜(zong)合競爭力(li)的(de)顯著標志(zhi)。”作為我省知(zhi)名鮮食玉米(mi)(mi)產(chan)銷加一(yi)條龍企(qi)業(ye)(ye)(ye)，農(nong)(nong)(nong)嫂(sao)公司(si)結(jie)合市場(chang)實際(ji)，堅持每一(yi)穗、每一(yi)粒玉米(mi)(mi)的(de)質(zhi)量(liang)把控，做(zuo)足優(you)質(zhi)玉米(mi)(mi)品(pin)(pin)牌化文章，一(yi)個北方小縣城的(de)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)，走(zou)向了(le)(le)全(quan)(quan)國，走(zou)向了(le)(le)國際(ji)。

出口、內銷各占(zhan)半壁江山的農嫂公司，只是(shi)吉林省優質農業品(pin)牌向外向型(xing)農業轉型(xing)發展的一個(ge)縮影。

走進長白(bai)山人(ren)(ren)參展區(qu)，吉林(lin)省(sheng)長白(bai)山人(ren)(ren)參有限公司招商(shang)經(jing)理(li)杜(du)麗靜信心滿(man)滿(man)，“品(pin)牌(pai)對人(ren)(ren)參產(chan)業(ye)發展方(fang)式(shi)轉變和(he)增收意(yi)義重大(da)。既促進了人(ren)(ren)參產(chan)品(pin)質量安(an)全(quan)水平，拓寬產(chan)品(pin)銷售渠道(dao)，也能很(hen)好地服務和(he)保障消費者利益(yi)。”該(gai)公司是吉林(lin)省(sheng)正式(shi)授權的“長白(bai)山人(ren)(ren)參”獨家品(pin)牌(pai)運營商(shang)，通過(guo)打造專一領(ling)域的區(qu)域公用品(pin)牌(pai)，來帶動省(sheng)內人(ren)(ren)參產(chan)業(ye)經(jing)濟(ji)發展。

緣(yuan)何(he)農業也要走品牌化(hua)路(lu)線(xian)？

縱觀農博會(hui)品牌展館，“吉林大(da)米”、“吉林玉米”、“長白山(shan)系列產品”品牌知名度(du)不斷擴(kuo)大(da)，取得了較好的(de)市場(chang)回報。實踐驗證出(chu)的(de)答(da)案，漸(jian)行漸(jian)清晰——

正(zheng)如吉林省農(nong)(nong)委(wei)市場信息處處長秦吉所述，“打造(zao)標(biao)識農(nong)(nong)產(chan)(chan)品獨特品質(zhi)的農(nong)(nong)產(chan)(chan)品品牌(pai)、推進農(nong)(nong)產(chan)(chan)品品牌(pai)建設(she)，對于轉變農(nong)(nong)業發展方(fang)式、建設(she)現代(dai)農(nong)(nong)業、優化農(nong)(nong)產(chan)(chan)品結構、推進農(nong)(nong)業提質(zhi)增效具(ju)有巨大牽引作用和特殊(shu)重要意(yi)義。”

結合市場，打好“組合拳”

“吉字(zi)號”優質(zhi)特色(se)農產品(pin)品(pin)牌如何做大做強，如何走出(chu)去(qu)？

吉林省(sheng)大膽嘗(chang)試，加大產業鏈和價值鏈的(de)培育，打(da)出一套符合省(sheng)情、農情的(de)品牌建設“組合拳(quan)”。

農博(bo)會期間，12場省內各地品(pin)牌農產品(pin)推介會爭(zheng)相上(shang)演(yan)。一方(fang)面(mian)，政府利用大(da)型展會契機，組織省內外客商來吉洽(qia)談，搭(da)建宣傳展示平臺；一方(fang)面(mian)，企業唱好(hao)“主角(jiao)戲”，推介、品(pin)鑒(jian)明星產品(pin)。

品(pin)牌(pai)農業(ye)，魅力閃(shan)耀——

長(chang)春(chun)(chun)名牌農(nong)產品展(zhan)區，“品牌農(nong)業奮進長(chang)春(chun)(chun)”的(de)宣傳語十分顯眼(yan)。長(chang)春(chun)(chun)市(shi)(shi)農(nong)委主(zhu)任(ren)鮑(bao)文明稱，“長(chang)春(chun)(chun)農(nong)產品好在(zai)綠色，貴在(zai)生態”，目前(qian)，他們(men)正在(zai)創(chuang)建國家級(ji)綠色有(you)機示范市(shi)(shi)。

在長春糧(liang)食展位(wei)，長春大米(mi)引來(lai)不(bu)少客商(shang)。為(wei)提高市(shi)場辨識(shi)率，他們實施差異化競爭和錯位(wei)發展戰略(lve)，主推(tui)小粒(li)米(mi)、小粒(li)香米(mi)。

8月16日(ri)，中國(guo)糧食行(xing)業(ye)協會正(zheng)式授予德惠(hui)市(shi)(shi)“中國(guo)優質小町米(mi)(mi)(mi)之(zhi)鄉”稱號(hao)。米(mi)(mi)(mi)管家、天籽等(deng)“德惠(hui)小町”品牌，再(zai)一(yi)次(ci)受到全國(guo)關注(zhu)，成為(wei)長春大(da)米(mi)(mi)(mi)小粒化(hua)發展的典(dian)范。德惠(hui)市(shi)(shi)副市(shi)(shi)長王海瑛稱，“德惠(hui)小町”米(mi)(mi)(mi)特(te)點(dian)鮮明、優勢明顯，在市(shi)(shi)場一(yi)直有(you)“五(wu)常(chang)稻花香，德惠(hui)小町王”之(zhi)稱。

長春市九臺(tai)區立足地域文化特點，深挖(wa)大米(mi)文化，以“皇(huang)糧碑”為歷史佐(zuo)證(zheng)，主打“九臺(tai)貢(gong)米(mi)”品牌。吉(ji)水禾牌、池(chi)中田(tian)農業合作社的鴨田(tian)大米(mi)市場表現力(li)好。九臺(tai)區副區長李樹國稱，基于(yu)文化優(you)勢是最根本的，最難(nan)以替代和模(mo)仿的競爭優(you)勢。

公(gong)主嶺市政府發(fa)起設立1000萬玉米食(shi)(shi)品(pin)產業科技成果轉化(hua)基金，以及2億(yi)元公(gong)主嶺玉米食(shi)(shi)品(pin)產業發(fa)展(zhan)(zhan)引導基金，鼓勵玉米食(shi)(shi)品(pin)企業發(fa)展(zhan)(zhan)壯大。

記者 李樊 陳沫 孫(sun)翠(cui)翠(cui)

策劃 孟繁杰(jie) 石巍(wei) 韓鐵英

編輯 初慧 遲瑞冰